Thetford Mines, le 13 novembre 2026 – Deux semaines après leur 1re place à Place à La Relève en gestion, Victor Chouinard, Matycia Groleau et Eloïse Dubois, finissant(e)s en Techniques administratives du Cégep de Thetford, récidivent avec une autre performance remarquable. Le trio a décroché la 2e place dans la catégorie Marketing de la Coupe Paillé, une compétition particulièrement sélective : chaque cégep ne peut y déléguer qu’une seule équipe par catégorie, ce qui réunit la crème de la relève collégiale en affaires.
Cette 7e édition s’est déroulée les 6 et 7 novembre derniers à Berthierville. Plus d’une centaine de personnes étudiantes de partout au Québec y ont pris part, réparties entre une épreuve en comptabilité et une épreuve en marketing. Les équipes disposaient de trois heures, en salle fermée et sans accès à Internet, pour résoudre un cas réel, avant de présenter leurs recommandations devant un jury de spécialistes et de membres de la direction de Paillé. Et quelle scène ! Micro-casque, jeux d’éclairage, écrans géants et voiture suspendue au-dessus de leurs têtes : les étudiantes et étudiants ont présenté leur stratégie devant des juges installés dans des fauteuils, à la manière de l’émission La Voix, vivant une expérience digne des plateaux de télévision.
Cette année, le cas marketing portait sur une légende du sport automobile québécois : Gilles Villeneuve. À quelques jours de la sortie du film Villeneuve : l’ascension d’une légende, les équipes devaient proposer une stratégie pour faire revivre ce nom, ce personnage et cette légende auprès d’une clientèle de moins de 35 ans. Un défi tout désigné pour Berthierville, ville natale du célèbre pilote.
Pour relever le défi, le trio a imaginé « La vie-neuve de Villeneuve », une stratégie déclinée en plusieurs tactiques. L’équipe a notamment proposé un partenariat avec la téléréalité Drive to Survive, diffusée sur Netflix, ainsi qu’une course de motoneiges, clin d’œil aux débuts du pilote, qui a lancé sa carrière de coureur en motoneige. Ce volet prévoyait une motoneige conçue en partenariat avec BRP, un casque à l’effigie de Gilles Villeneuve et la participation du concessionnaire Paillé pour le transport des motoneiges.
Les trois membres de l’équipe ont aussi misé sur une collaboration audacieuse avec Girl Crush, une entreprise québécoise, pour créer une collection de vêtements Gilles Villeneuve destinée à une clientèle féminine qui pourrait avoir un coup de cœur pour le pilote après avoir vu le film. Le tout serait déployé sur les réseaux sociaux.
« Cette compétition nous a permis d’en apprendre tellement ! Sur le marketing, bien sûr, mais surtout sur nous-mêmes : nos forces, nos faiblesses, notre gestion du stress et à quel point la complémentarité d’une équipe peut nous mener bien plus loin qu’on ne le croit. Une fin de semaine riche en apprentissages qui nous suivra longtemps ! » partage Matycia Groleau, étudiante en Gestion de commerces.
C’est avec une grande fierté que les enseignantes-accompagnatrices, Audrey Bouliane et Mariève Gagnon, soulignent ce nouveau succès. « La compétition était extrêmement relevée, et monter sur le podium tient de l’exploit. Deux podiums en deux semaines, ce n’est pas un hasard : c’est le fruit du sérieux et de la rigueur avec lesquels nos étudiants ont abordé chaque étape. Nous sommes tellement fières d’eux ! » mentionne Mariève Gagnon, enseignante au Département des techniques administratives.
Le Cégep de Thetford félicite chaleureusement Victor, Matycia et Eloïse ainsi que leurs accompagnatrices pour ce nouveau succès qui fait rayonner la province.
À propos de la Coupe Paillé
La Coupe Paillé est une compétition académique collégiale organisée par GM Paillé, en partenariat avec le Cégep régional de Lanaudière à Joliette. Les trois meilleures équipes de chaque catégorie y sont récompensées, et la compétition remet chaque année 20 000 $ en bourses aux personnes étudiantes.
Sur la photo (voir ci-jointe) : Théo Lessard (rédacteur du cas), Christian Simoneau (producteur exécutif du film Villeneuve : l’ascension d’une légende), Éloise Dubois, Victor Chouinard, Matycia Groleau et Karel Chevrette (directrice marketing pour GM Paillé).
Crédits Photo - Laurent Truong
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Source :
Audrey Bouliane
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